ПРЕДЫСТОРИЯ
Сибур — крупнейшая нефтехимическая компания России, в портфолио которой 1400 клиентов из 80 стран мира. У компании безусловный статус лидера отрасли, и большую часть кандидатов всегда составляли выпускники химических специальностей. С развитием бизнеса Сибуру предстояло зарекомендовать себя перед представителями IT, физико-математических и инженерных направлений, чтобы нанять более 300 специалистов в течение года.
РЕШЕНИЕ
Чтобы привлечь молодых профессионалов на производство, мы разработали пул проектов: две программы развития («Первый элемент» и Стажировка в Сибуре), а также серию мероприятий в городах России «Точка отсчета». Весь комплекс объединяет главная идея: во время работы в Сибуре главным и первым элементом в твоей карьере будешь ты сам. Ты сможешь сосредоточиться на собственном развитии, а компания тебе в этом поможет.
ВОПЛОЩЕНИЕ
Разработали креатив для трех проектов, провели маркетинговую кампанию более чем на 6 тыс. регистраций, организовали 13 офлайн-мероприятий в регионах и несколько спецпроектов, направленных на awareness. Также мы помогали компании в отборе специалистов. Например, создали видеогайд по оценке кандидатов для сотрудников Сибура и разработали два кейса для центров оценки.
В очень сжатые сроки разработать целый пул продуктов, а также нанять большое количество молодых специалистов, которые будут готовы поехать в регионы на производство. Также нам предстояло проводить офлайн-мероприятия в регионах практически каждую неделю (1 неделя — 1−2 города).
ЗАДАЧА
АУДИТОРИЯ
ОСОБЕННОСТИ
Студенты технических специальностей от 3-го курса до выпускников до 2 лет (как классические для Сибура химики и инженеры, так и ранее не представленные студенты физико-математических и IT-специальностей).
Привлечь молодых специалистов на производство Сибура, рассказав о возможностях компании, и разработать пул проектов для найма 300 молодых профессионалов за год.
Кем бы ты ни был — химиком, физиком, инженером или математиком, на «Точке отсчета» ты найдешь собственную формулу ускорения. За два дня ты разберешься, как устроена крупнейшая нефтехимическая компания России, поучаствуешь в технологической игре и сможешь получить работу в Сибуре.
Точка отсчета — это тот старт, с которого начинается твой путь в Сибуре. В визуализации концепции мы совместили точку как главный визуальный элемент и карту России, которая отражает масштабы производства компании. Также ввели в логотип мероприятия булавку, чтобы поддержать идею старта карьеры «здесь и сейчас» и показать ту самую точку, с которой начнется карьерное путешествие.
ДИЗАЙН
Успех человека складывается из нескольких элементов, например, практического опыта и теоретических знаний. Но первый элемент успеха — это сам человек. Поставив будущего сотрудника в центр внимания, мы приглашаем его стать главной составляющей больших преобразований, той силой, которая изменит мир к лучшему.
В центре концепции — сотрудник Сибура, который хочет менять отрасль и развиваться на производстве. В поддержку этой идеи мы использовали фотографии специалистов компании в форме, а на заднем плане разместили многогранники в корпоративных цветах Сибура — отсылка к химическим соединениям.
ДИЗАЙН
РЕЗУЛЬТАТ
регистраций на проекты
оффлайн-мероприятий в регионах
кандидатов отобрано по итогам всех мероприятий
оценка от клиента
средняя оценка от участников мероприятий
13
9/10
8/10
6000
175
за первую половину 2019