Карьера для self-made person начинается в гипермаркете сегмента Do It Yourself. Вместе с OBI мы создали ценностное предложение для различных программ развития в компании. Общее название Build Up варьируется в зависимости от инсайтов конкретных сегментов целевой аудитории: например, Build Up Your Leadership для молодых руководителей или Build Up Your Experience для тех, у кого еще не было опыта работы.
ЗАДАЧА
АУДИТОРИЯ
ОСОБЕННОСТИ
Необходимо было заложить основу для того, чтобы вся концепция могла подстраиваться под цели и инсайты разных аудиторий, но все материалы в то же время сохраняли единство.
Разработать ценностное предложение и дизайн-концепцию, передающие идею DIY-карьеры и развития, которое зависит от тебя самого.
Аудитория проекта — как студенты, ищущие место для прохождения практики, так и более опытные специалисты, заинтересованные в лидерской карьере.
Build Up — это единственная линейка программ развития, которая позволяет каждому найти дело по душе и строить карьеру своими руками.
В основу ключевого визуала легла идея карьерной лестницы — но не той, по которой можно сразу подняться, а той, которую сперва нужно построить. Каждый персонаж занимается своей частью работы, и только вместе они смогут добиться успеха.
ДИЗАЙН