Danone Band — это программа развития для молодых технарей, которая помогает каждому из них почувствовать себя настоящей рок-звездой. Участники программы получают возможность не просто работать, а свободно самовыражаться, виртуозно владеть производственными процессами и играть вместе с любимой командой.
Как и во всех других проектах для Danone, важно было развернуть промо-кампанию на основе human interest stories от реальных сотрудников Danone.
ЗАДАЧА
АУДИТОРИЯ
ОСОБЕННОСТИ
Аудитория проекта — молодые технари с мощным инсайтом: «Я знаю и умею гораздо больше, чем остальные, я достоин признания, но моя работа настолько сложна, что ее результаты никто не замечает и не понимает».
Привлечь на программу развития технических специалистов из разных регионов России. Транслировать ключевые мотивы молодежного EVP компании — свободу и драйв.
Danone Band — единственная программа развития, на которой технарям уделяется столько внимания наставников и команды, что каждый из них может почувствовать себя рок-звездой.
Мы предложили реальным сотрудникам компании перевоплотиться в участников рок-группы на специальной фотосессии. Темные тона, брутальный фон и логотип, неподдельные эмоции героев помогли сделать дизайн-концепцию одной из самых запоминающихся на российском рынке.
ДИЗАЙН