Портфолио changellenge
EVP (Employer Value Proposition) — это ценностное предложение компании-работодателя для коммуникации с прошлыми, текущими и потенциальными сотрудниками компании. Хотите найти глубинные мотиваторы и ключевые боли всех ваших целевых аудиторий и понять, как с ними работать? Мы здесь, чтобы провести необходимые исследования, использовать data-driven подход и сделать так, чтобы у соискателя был ответ на главный вопрос: «Почему мне нужно работать именно в вашей компании?».
EVP решает проблемы с наймом и вовлеченностью сотрудников в жизнь компании, а также влияет на основные финансовые показатели
39%
на 39% увеличивается рост числа откликов на вакансии*
24%
на 24% сокращается срок закрытия вакансий*
18%
на 18% растет число качественных резюме от HiPo-кандидатов*
*Согласно данным BCG, HeadHunter, Яндекс «HR-среда»
Кто мы такие
с 2007
на рынке employer branding
200+
проектов делается нами ежегодно
70+
клиентов по всему миру
85%
компаний-клиентов входят в топ-100 рейтинга Universum
124 000
человек ежегодно участвуют в наших проектах
50+
стран используют наши исследования и кейсы
Подход Changellenge >> к EVP
Наведите курсор на интересующий этап, чтобы узнать детали
Этап 1. Подготовительный
- Формирование Problem Statement Worsksheet по проекту.
- Анализ внутренних документов и материалов текущих исследований по всем внутренним и внешним целевым аудиториям.
- Кабинетное исследование: предложения конкурентов: составление перечня конкурентов, критериев для анализа, анализ материалов в открытых источниках.
- Глубинные интервью с топ-менеджерами: формулирование гипотез, проверка выводов анализа.
- Опрос фокус-групп. Проверка гипотез EVP.
Этап 2. Разработка формулировки EVP
- Доработка результатов анализа.
- Создание нескольких формулировок EVP.
- Согласование формулировок с клиентом.
- Сегментация базовой идеи EVP на несколько целевых аудиторий.
Этап 3. Проверка и доработка EVP
- Проверка идей EVP в фокус-группах.
- Доработка (опционально).
Этап 4. Коммуникационная стратегия
- Диагностика внешних и внутренних коммуникаций.
- Разработка стратегии.
- Внедрение стратегии.
Этап 5. Разработка креативной и визуальной концепции. Масштабирование
- Разработка креативной концепции.
- Разработка визуальной концепции.
- Адаптация визуальной концепции для всех целевых аудиторий.
- Разработка полного пакета документов для всех целевых аудиторий: от текста вакансий до постов в социальных сетях.
Несколько реализованных EVP-проектов в качестве примера
Разработка ценностного предложения работодателя и создание HR-брендбука для бренда MSD
Мы разработали отдельное ценностное предложение работодателя для России так, что оно отражает всю специфику работы на локальном рынке и соответствует месседжам глобального EVP. Тема постоянных открытий проходит через всю деятельность компании, находит отличный отклик у сотрудников — как текущих, так и потенциальных. В MSD можно открывать что-то новое в себе, находить новые пути для развития бизнеса, заниматься инновациями и просто работать в культуре открытости и доверия. В рамках проекта мы создали HR-брендбук и проработали правила коммуникации с тремя отдельными сегментами целевой аудитории.
Мы разработали отдельное ценностное предложение работодателя для России так, что оно отражает всю специфику работы на локальном рынке и соответствует месседжам глобального EVP. Тема постоянных открытий проходит через всю деятельность компании, находит отличный отклик у сотрудников — как текущих, так и потенциальных. В MSD можно открывать что-то новое в себе, находить новые пути для развития бизнеса, заниматься инновациями и просто работать в культуре открытости и доверия. В рамках проекта мы создали HR-брендбук и проработали правила коммуникации с тремя отдельными сегментами целевой аудитории.
Разработка ценностного предложения и дизайн-концепции для KPMG
Ценностное предложение KPMG раскрывает работу в компании как большое путешествие, в котором участников ждут неожиданные открытия, крутые виражи и большие задачи. Дизайн-концепция учитывает следующую особенность компании: несмотря на то, что в карьерном путешествии вас сопровождает команда, каждый участник выбирает свой путь и создает головокружительную карьеру по собственному сценарию.
Ценностное предложение KPMG раскрывает работу в компании как большое путешествие, в котором участников ждут неожиданные открытия, крутые виражи и большие задачи. Дизайн-концепция учитывает следующую особенность компании: несмотря на то, что в карьерном путешествии вас сопровождает команда, каждый участник выбирает свой путь и создает головокружительную карьеру по собственному сценарию.
Разработка ценностного предложения работодателя для банка «ВТБ»
Привлекательность финансовой отрасли снижается — у ВТБ возникла потребность усилить бренд работодателя и ориентироваться на разные целевые аудитории. Благодаря комплексному исследованию, мы сформулировали преимущества банка для каждой из них, а заодно выяснили, как дифференцировать ценностное предложение и добиться максимального результата. Профессионализм, стабильность, лидерская роль среди конкурентов — все это сильные стороны банка. Но аналитика помогла выявить, что на рынке работодателей ВТБ особенно отличает уверенность: как в деталях, так и в глобальных процессах. А значит и тот, кто становится частью команды банка, тоже обретает уверенность — в карьере, развитии, завтрашнем дне.
Привлекательность финансовой отрасли снижается — у ВТБ возникла потребность усилить бренд работодателя и ориентироваться на разные целевые аудитории. Благодаря комплексному исследованию, мы сформулировали преимущества банка для каждой из них, а заодно выяснили, как дифференцировать ценностное предложение и добиться максимального результата. Профессионализм, стабильность, лидерская роль среди конкурентов — все это сильные стороны банка. Но аналитика помогла выявить, что на рынке работодателей ВТБ особенно отличает уверенность: как в деталях, так и в глобальных процессах. А значит и тот, кто становится частью команды банка, тоже обретает уверенность — в карьере, развитии, завтрашнем дне.
Давайте познакомимся ближе?
Мы свяжемся с вами в течение двух рабочих дней