Raiffeisenbank
EVP
ПРЕДЫСТОРИЯ
Райффайзенбанк, системно значимый банк России, одним из первых начал систематическую работу с молодежью. Уже сформулированное общее ценностное предложение работодателя («Банк комфортного предпринимательства») хорошо отзывалось среди обобщенной аудитории, но было менее эффективным при коммуникации со студентами и выпускниками ведущих вузов страны.
РЕШЕНИЕ
Банк преображается настолько быстро, что ему нужны люди, которые хотят и могут развиваться опережающими темпами. Мы предложили сфокусировать все коммуникации на идее развития и постоянного движения вперед.
ВОПЛОЩЕНИЕ
Точкой отсчета для создания разных дизайн-концепций стала стрелка «play», месседж постоянного роста отразился в названии стажировки Raiffeisen Evolve, на открытых совещаниях Raiffeisen Involve ежегодно обсуждаются актуальные вопросы трансформации банковского сектора и не только, а вся коммуникация для Raiffeisen TechCenter говорит о том, как развивать свою карьеру, не покидая родного города.