Карьера в Danone динамичная, яркая, захватывающая, она накрывает с головой! Мы выбрали метафору серфинга, чтобы передать эту идею и привлечь топовых студентов со всей страны на программу развития. Концепция помогла российскому подразделению Danone не только вырастить целое поколение молодых сотрудников, но и выстроить единый employer-бренд по работе с выпускниками в 10 странах по всему миру.
Программа развития Surf Danone длится два года. За это время участники успевают поработать в двух подразделениях компании, реализовать крупный кросс-функциональный проект и развить лидерские навыки.
ЗАДАЧА
АУДИТОРИЯ
ОСОБЕННОСТИ
Аудитория проекта — студенты, которые хотят стать лидерами в короткие сроки. Они амбициозны, ответственны, не боятся покорять карьерные волны и хотят расти и развиваться на большой скорости.
Привлечь 3 200 студентов старших курсов и недавних выпускников на двухлетнюю программу развития Surf Danone. Набор ведется в бизнес- и технические направления.
Сообщение: «Программа развития Surf Danone — это твой шанс покорить самые высокие карьерные волны». Во внешней коммуникации оно отразилось в слогане:
«КАРЬЕРА, КОТОРАЯ НАКРЫВАЕТ С ГОЛОВОЙ»
В основе дизайна — графическая иллюстрация доски для серфинга и волн. Мы выдержали стилистику в фирменных цветах Danone и использовали корпоративный рукописный шрифт, чтобы передать атмосферу свободы и движения. Кроме того, для Surf Danone был разработан набор фирменных иконок, поддерживающих общую тематику.
ДИЗАЙН
РЕЗУЛЬТАТ
студентов и недавних выпускников заинтересовались программой Surf Danone.
из них решили покорить карьерную волну и зарегистрировались на программу развития.
региональных подразделений Danone по всему миру используют концепцию.